Postado em 25/2/2008 18:36 por Juliano Hanberbor
Personalidades do Proxxima 2008 - "Punk Marketing" na visão de Fábio Gandour
Dando início a seção de entrevistas do site do Proxxima, conversamos com Fábio Gandour, Gerente em Novas Tecnologias da IBM e moderador do painel "Punk Marketing" que será realizado no próximo dia 12 de março.
Com muito bom humor, Fábio respondeu nossas perguntas e deu dicas para quem quer estar mais "antenado" com o assunto que será debatido.
Proxxima: Na sua visão de mercado o que é um bom "Punk Marketing"?
Fábio Gandour: Um bom "Punk Marketing" ou um bom "X Marketing", onde "X" pode ser qualquer coisa, será aquele que atingir os objetivos pretendidos para um produto, um serviço ou uma marca. O que o modelo proposto pelo "Punk Marketing" possui de bom é que a transgressão e a ousadia são partes essenciais de tudo, a começar da linguagem e a terminar no produto. E a narrativa se instaura a partir da linguagem. O que, em vez de terminar no produto, pode terminar com o produto :-).
Proxxima: Pode comentar um “case” interessante?
O "case"mais interessante que eu tenho pra contar foi planejado e executado por mim mesmo, em um experimento bem pessoal: andando por aí encontrei um tipo de desodorante ambiente, um aerosol, que tinha um rótulo muito "punk"! O nome do produto era "Bullshit Repellent" e a descrição falava que o aerosol deveria ser aplicado em salas de reuniões pois, além de dar um cheirinho agradável, evitava que os participantes da reunião ficassem "enrolando", falassem bobagens, fornecessem dados imprecisos, etc. Claro que eu comprei! Na primeira oportunidade, de fato não passei na sala com antecedência. Depois que o participantes entraram, dei a lata pra um deles ler a descrição e em seguida, pedi para outro participante passar um pouco na sala. Muito punk! E funcionou direitinho! :-)
Proxxima: Qual é o papel da tecnologia no "Punk Marketing" e como ela está sendo usada?
F.G.: A tecnologia, pelo seu aspecto libertário [ que facilita a comunicação com um só receptor ] e dinâmico [ que permite identificar grupos de interesse ] é a base para sustentar o "Punk Marketing". Será que no modelo anterior, de consumo coletivo da mensagem [ aquele de todo mundo na sala, vendo o jornal da TV ], dava para adotar uma linguagem punk !?! Não vamos dizer apenas que "não" mas... o risco certamente seria maior.
Proxxima: O que o futuro reserva aos profissionais de mídia quando o assunto é tecnologia de informação?
F.G.: Esta pergunta tem sido feita a mim com alguma freqüência e a resposta vem evoluindo ao longo do tempo. No momento, a melhor resposta para o profissional de mídia pode se resumida em duas palavras: "egoistização interativa". Claro que isto é um neologismo [ certamente temporário, porque afinal, ele é dinâmico :-) ] criado para resumir a mudança que a tecnologia trouxe ao mercado, ao permitir que o acesso às mídias seja cada vez mais individual e cada vez mais interativo. Até onde é possível enxergar, vamos continuar cada vez mais nesta direção.
Proxxima: Como a IBM participa do mercado de mídia? Conte um pouco da estratégia que a IBM tem adotado para participar desse mercado.
F.G.: Temos um segmento especializado para o mercado de Mídia & Entretenimento. Este segmento possui um amplo portfólio de equipamentos, serviços e soluções para sustentar os planos e projetos das empresas de Comunicação em qualquer mídia. O conjunto está estruturado de tal forma que mesmo na eventualidade de grandes mudanças, como aconteceu recentemente da TV tradicional para a TV sobre IP, o conteúdo estará facilmente disponível. Enfim, são soluções muito robustas de infraestrutura, já preparadas para encarar novas mudanças. Porque elas certamente virão!
Proxxima: Como moderador do painel você teria alguma literatura para indicar previamente aos leitores do blog do Proxxima?
F.G.: O Richard Laermer, nosso palestrante, escreveu um livro junto com o Mark Simmons. O título ? "Punk Marketing", claro! A melhor leitura para se preparar para a palestra é o livro.
Não deu tempo ou, mais comum, não teve paciência ? Vai no site dos autores, que está bem aqui: http://www.punkmarketing.com/. Dá um rolê por lá e se informa legal. Dá até pra ler alguns capítulos do livro. Aí você não chega no pedaço tipo assim... totalmente ignorante. Vai dar até pra fazer cara de conteúdo e balançar a cabeça assertivamente, viu !?!
Também não foi possível? Então olha aqui, pelo menos lê o que a Martina Wandersen escreveu sobre o Laermer no blog do Proxxima! Tá aqui o link ó.
Também não foi possível?! Cara, esta a última coisa que eu tenho pra te oferecer: o livro inteiro está resumido num manifesto, bem miudinho, tipo uma única página, em Inglês. Você acha ele aqui: http://www.punkmarketing.com/the-manifesto/
Peraí, você não entende Inglês ?!? Então mano, só te resta ir lá ouvir o cara ! De repente, você dá uma sacada bem punk e fica muito rico! Ou não. Mas vai.
Notaram como a minha narrativa se instaura a partir de uma linguagem um tanto [ bem pouco! ] punk? Isto é "Punk Marketing"! Vejo vocês no Proxxima.
Dia 12 de Março das 16:30 às 18:00hs
"Punk Marketing"
Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.
