Postado em 29/2/2008 18:20 por Ricardo Raele
Personalidades do Proxxima 2008 - Advertising 2.0 por Michel Lent Schwartzman
O publicitário Michel Lent Schwartzman é sócio-diretor de criação da agência 10'Minutos Interactive. Em entrevista para o site do Proxxima ele revela com agudez detalhes do mercado que ilustram o panorama atual da web2.0. Confira.
Proxxima - O painel no qual você será participante do Próxxima 2008 chama-se: “Ad.2.0 – O que Vale a Pena e Por Quê?”. Na descrição desse painel coloca-se que “...Toda a euforia dos números (na Internet) não se reflete em resultados...” Você concorda com isso? Por quê?
Michel - Há uma coisa que nós, sobreviventes da bolha, aprendemos e que é muito importante se ter em mente: a velocidade dos negócios não acompanha a velocidade dos usuários. Em 2000 eram 4 sites de leilão no Brasil quando o conceito nem era conhecido, por exemplo. Não havia usuários suficiente. Hoje em dia, vivemos a situação inversa. Temos 40 milhões de usuários de internet no Brasil e o investimento publicitário não acompanha (tal evolução). Essa discrepância pode ser atribuída a razões diversas, mas compreendo que o tempo é que traz o equilíbrio para esta relação. Mas essa é uma análise em termos quantitativos. Quando pensamos em qualidade, a publicidade online já se reflete em resultados sim. E o maior exemplo disso é o Google, que vive justamente de publicidade online altamente focada em resultados.
Proxxima - Você estudou e trabalhou em Nova Iorque, o que possivelmente, garantiu uma perspectiva de mercado um tanto diferente daquela que encontramos aqui. Quais são as diferenças entre o mercado de web2.0 em Nova Iorque e em São Paulo? Qual é a vantagem da publicidade on-line brasileira em relação a americana?
Michel -A diferença entre NYC e SP é basicamente volume de negócios. O mercado de São Paulo é de longe o maior da América Latina, mas não pode ser comparado ao de Nova York. Mas se perdemos em termos quantitativos, o talento brasileiro já virou produto de exportação. As boas performances nos festivais internacionais projetaram os brasileiros para todo o mundo.
Proxxima - Como você enxerga a democratização da informação pós-web? Fale um pouco dos desafios e das dificuldades que as agências têm ao se depararem com essa nova realidade social.
Michel - O mundo onde as ferramentas de publicação estão democratizadas é uma realidade "desruptiva", para me apropriar de um anglicismo. Todo mundo que trabalha com comunicação teve a vida virada do avesso, seja no jornalismo ou na publicidade. Mas apesar de todo o encantamento que temos agora com este conteúdo gerado pelo consumidor, não acredito que ele venha em substituição ao trabalho profissional. Acho que o trabalho profissional vai precisar ser repensado, mas ele vai continuar tendo um papel fundamental.
Dia 12 de Março das 11:00 às 12:00hs
"Ad. 2.0 - O Que Vale a Pena e Por Quê?"
Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.
