Postado em 3/3/2008 12:13 por Ricardo Raele
Personalidades do Proxxima 2008 - Experiências Interativas por Regina Augusto
A Diretora editorial, editora-chefe do Meio&Mensagem e moderadora do painel sobre interatividade do Proxxima, Regina Augusto, acabou de chegar de uma turnê de visitas em agências de publicidade pelo mundo todo. Cheia de histórias e novidades para contar, ela nos cedeu esta entrevista em que dá um panorama nas tendências do mercado publicitário.
Proxxima - Regina, você esteve fora do Brasil visitando agências nos EUA e Europa. Como surgiu a idéia desse projeto? Que informações você trouxe na bagagem que estão ligadas ao mundo da comunicação digital, assunto central do Proxxima?
Regina - O projeto da viagem surgiu de uma inquietação minha em descobrir quais são hoje as agências que conseguem responder mais rapidamente às transformações pelas quais passa o mundo da comunicação e ao mesmo tempo tem conseguido produzir trabalhos realmente inovadores. A partir dessa vontade, consegui materializar esse desejo indo direto à fonte e verificando como as agências que mais tem se destacado globalmente hoje funcionam por dentro. O que ficou muito claro, depois de ter percorrido 27,5 mil quilômetros e visitado 18 agências, foi verificar que não há apenas um modelo de agência para responder às mudanças pela qual passa o mercado. E essa transformação teve como principal causa a revolução digital que mudou radicalmente a forma como as pessoas consomem produtos, mídia e se relacionam.
Proxxima - Na sua opinião, o impacto da Web2.0 na comunicação entre anunciantes e clientes será suficientemente forte para remodelar todo o mercado ou simplesmente a Web2.0 trará apenas mais uma maneira de se relacionar com os consumidores?
Regina - A Web2.0 é mais uma das consequencias dessa revolução que mencionei acima. Ela tem como ponto central o aumento do poder dos consumidores. E também quebra aquela relação tradicional entre emissor e receptor, pois o consumidor deixou de ser um ente passivo que só recebe informações. Hoje, ele também produz e emite informação e isso subverte totalmente a relação entre empresas e seus consumidores. Os planejamentos e as estratégias passam a ficar rmuito mais complexos e abrangentes. Mais desafiantes também. Acredito que exatamente por isso o momento atual é extremamente excitante.
Proxxima - Como você enxerga o futuro das peças publicitárias? A interatividade nos anúncios e a sua fusão com o conteúdo trarão resultados mais efetivos para anunciantes?
Regina - Acredito que a questão não é bem discutir o futuro das peças publicitárias, mas sim de que forma elas serão divulgadas e como irão impactar seus diversos targets. Ou seja, os canais e a maneira de abordar farão toda a diferença nesse novo cenário que se desenha. A interatividade, sem dúvida alguma, é um recurso que cada vez mais faz a diferença nas diversas mensagens, especialmente aquelas voltadas ao público jovem.
Proxxima - Em relação aos veículos. Qual a sua aposta em relação a migração das mídias para forma digital? Fusão ou segregação dos diferentes formatos de mídia (rádio, tv, internet)?. Haverá uma maior segmentação (de conteúdo) nos veículos de comunicação?
Regina - Eu acredito em uma inevitável adaptação dos meios tradicionais à internet. Os jornais hoje são os veículos que mais conseguiram fazer isso, até pela própria periodicidade e pelo seu caráter de hardnews, o que faz com que o impacto da Internet seja direto. Isso obrigou as empresas jornalísticas a desenvolverem estratégias que contemplam seus conteúdos tanto nas versões online como impressa. Depois do susto inicial, acho que hoje os jornais conseguiram encontrar um equilíbrio nessa relação. Pela própria característica multimídia da web, acredito que os formatos online que agregram áudio e vídeo, ganharão cada vez mais força, fazendo com que os meios tradicionais desenvolvam ações para também terem uma presença importante no mundo digital. Segmentação é uma característica íntrinseca à Internet, o que possibilita o desenvolvimento de conteúdo costumizado e personalizado e isso, se bem gerido, pode ser uma estratégia importante para os veículos.
Dia 11 de Março das 16:30 às 18:00hs
"Os esforços digitais da VISA. Criando uma experiência interativa com os consumidores"
Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.
