O diretor de marketing da BlogTV, Claudio Roca, um dos palestrantes do Proxxima 2008, nos fala sobre um dos assuntos mais "quentes" do momento. Crossmedia. Conta um pouco da BlogTV e a relação do veículo com esse novo mundo. Trata ainda de conteúdo segmentado gerado por profissionais (PGC), e cita o direcionamento das mídias ao chamado Marketing 1 to 1. Acompanhe na entrevista feita durante o evento.

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O Grupo RBS, com forte atuação no sul do Brasil, também esteve presente no Proxxima2008 e Fernando Botelho nos contou sobre a grande iniciativa do Grupo de integrar todas as mídias em uma plataforma digital. Falou ainda do site kzuka.com.br, um consagrado site de web2.0 para jovens. Assista a entrevista com Fernanda Gurgel.

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Carlos Merigo trabalha na Fisher e possui o principal blog brasileiro sobre o mercado publicitário, o Brainstorm9. Além de participar como palestrante, ele concedeu um interessante depoimento durante sua entrevista. Colocando a necessidade de se tratar o consumidor não apenas como consumidor, mas como uma pessoa e um amigo, Carlos justifica todo o potencial de interetividade das novas mídias. Declara ainda que existem três bandeiras a serem defendidas: O conteúdo, a relevância e o entretenimento. Assista, com Fernanda Gurgel.

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Ricardo Forte, diretor de marketing da Coca-Cola, revela a atenção que a empresa dá às novas mídias, como os blogs segmentados, para chegar ao consumidor e entendê-lo melhor. Conta um pouco das ferramentas de pesquisa para elaboração de estratégias e claro, da construção da marca de empresa.

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Fábio Seixas já é uma figura conhecida na blogosfera. Foi um dos fundadores da camiseteria.com, um site onde os internautas enviam sua arte e esta é vendida em camisetas. Depois dessa aventura interativa, hoje no WeShow.com, um agregador de vídeos que reúne o melhor da Internet. Na entrevista concedida a BlogTV ele também faz uma retrospectiva do painel que participou, "O fenômeno dos blogs, já chegou a hora de virar mídia?". Confira.

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Posts pagos afetam a credibilidade dos blogs? Uns dizem que sim, que a liberdade editorial é o espírito dos blogs, outros aceitam esse tipo de iniciativa, até como uma forma de tornar o blog sustentável, o que seria mais um canal de comunicação no mundo. Alexandre Fugita da Tecbits é um blogueiro antenado. Confira suas opiniões sobre o assunto. Com Fernanda Gurgel.

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Quem disse que boato não é coisa séria? Vagner Martins, o Mr. Manson, surgiu para o mercado com o site Cocadaboa e agora trabalha para a agência Espalhe, como consultor viral, gerando conteúdo que se difunde pela rede. O Mr. Manson polemiza a discussão da profissionalização dos blogs, indo contra sua união em grandes portais.

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Fundador de uma das grandes redes de blogs do Brasil, a Interney, Edney Souza mostra sua opinião sobre o debate do painel "O fenômeno dos blogs - Já chegou a hora de virar mídia?". Polêmico, ele diz acreditar que as opiniões eram muito próximas, faltando ao debate pontos de vista diferentes. Confira.

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Bernado Hohagem da FOX, nos trouxe novidades sobre SEO.  Anunciou operações globais da FOX e o problema das verbas publicitárias migrarem para o universo digital. Ele também assistiu os seminários do Proxxima 2008 e em entrevista concedida a BlogTV comentou seu interesse sobre o primeiro seminário, de Bob Garfield moderado por Walter Longo.  Assista.

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A Fiat também está investindo pesado na publicidade de seus veículos via internet. Depois de participar do painel "Ok, já entendi, o caminho é digital. E agora?" ela nos concedeu uma entrevista exclusiva sobre as ações da FIAT no mundo digital. Cerca de 10% da verba publicitária dessa empresa é destinada para Internet. Maria Lúcia Antônio, gerente de marketing da marca, fala da importância da web para lançar produtos inovadores e de novidades como o test-drive virtual.

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Revolução do mercado de busca bate a sua porta: Você vai atender? Com esse provocativo título, o painel do Proxxima reuniu Paulo Henrique Araújo da Motorola, Robson Dias Ortiz do HSBC e Stelleo Tolda do Mercado Livre. O moderador foi Pyr Marcondes oferecido pelo Meio Digital. Depois de discutir o sucesso de empresas como o Google e concluir que é preciso entender a fundo seu modelo de negócio, Stelleo Tolda nos dá mais informações sobre o rico debate. Com Fernanda Gurgel.

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Marcelo Salles Gomes, do Meio & Mensagem moderou um painel que discutiu a maneira como o McDonalds se envolve no mundo digital. Seu moderado foi Dean Barrett. Para além do que foi discutido entre os dois, Marcelo concedeu essa entrevista para o site do Proxxima, aqui na BlogTV. Com Fernanda Gurgel.

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Publicidade on-line - Os melhores cases da década e o que vem por aí... Esse era o provocante tema do painel no qual Igor Puga da ID TBWA foi um dos participantes. Na entrevista dada para a BlogTV ele nos fala de quebra de paradigmas, reinvenção do mercado e claro, dos melhores cases da década. Com Fernanda Gurgel.

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Qual seria o segredo para potencializar a inovação? Quais são os desafios de mudanças culturais que as agências de publicidade deverão enfrentar? Brian Coth, da gigante Babelfish, nos falou sobre isso e foi além. Marketing integrado, demandas por conteúdo... Confira na cobertura do Proxxima 2008, aqui na BlogTV.

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A BlogTV conversou com Carlos Merigo analista de tendências da Fischer América e blogger do site Brainstorm#9. Foi um dos participantes do painel "Ad 2.0 - O que vale a pena e por quê?". Nesta entrevista Carlos nos dá suas opiniões sobre a força do diferencial entretenimento, na notícia e conteúdo, além de relembrar a importância e cuidados com a relevância. Acompanhe.

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Chacoalhar a Internet brasileira. Esse foi o tom da entrevista que André Bianchi do Grupo Estado deu com exclusividade para BlogTV. Sobre o portal Limão, nos falou de redes sociais, jogos, wiki... E para completar nos falou em primeira mão, de novas iniciativas de mídia do grupo. Confira.

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Ele já deu o ar de sua graça no site do Proxxima 2008. Em uma entrevista por e-mail, anterior ao evento, revelou tendências do mercado e falou sobre a sua experiência em uma agência em Nova York (leia a entrevista aqui). Hoje, logo depois de seu painel, Michel Lent concedeu uma entrevista onde conta mais detalhes da sua visão de web2.0. A entrevista foi feita por Fernanda Gurgel, exclusivamente para o Proxxima e a BlogTV.

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Chegou o grande grande dia. O maior evento de mídia digital da América Latina teve seu início na manhã de hoje. O esperado seminário de abertura com Bob Garfield e Walter Longo causou impacto. Não apenas pela ousadia das idéias como também por seu tom profético. Bob Garfield, confirmou as expectativas e disse que muitos dos empregos e carreiras que hoje compõe o mercado de comunicação estão fadados ao fim. Isso porque as transformações na comunicação serão tão profundas que reestruturarão esse universo. Walter Longo moderou o painel e também deu seu recado: "É preciso antecipar tendências e quebrar paradigmas". Assista a entrevista de Walter Longo feita por Fernanda Gurgel.

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O publicitário Claudio Roca é diretor de marketing e sócio da empresa de licenciamento de conteúdo BlogTV Inc. Em entrevista para o site do Proxxima, revela um pouco da visão adquirida em mais de 15 anos de atividade como criativo e antecipa algumas de suas opiniões sobre UGC, PGC (Professional Generated Content) e a blogosfera, neste momento em que coordena uma das mais importantes empresas deste setor.

Proxxima - Claudio, o que você acha do UGC (User Generated Content), e o que pensa de sua utilização como base para o conteúdo de sites e blogs que podem ser utilizados como mídia?

Claudio - Não aposto no UGC como conteúdo base. Por uma questão de lógica, os patrocinadores (que são os que "pagam as contas"), não se sentem confortáveis em fincar suas bandeiras em terra de ninguém. Os ambientes onde o UGC predomina, geram conteúdo sem muito controle e, com isso, tornam-se um risco sob o ponto de vista estratégico para a maioria das campanhas, que têm como pretensão consolidar determinados conceitos.

Sempre acreditei que a oportunidade gira em torno do PGC ou Professional Generated Content, onde o conteúdo gerado por profissionais apaixonados por assunto para apaixonados pelo assunto, cria o "habitat" ideal para anunciantes e patrocinadores oferecerem seus produtos ou serviços na hora certa para seu público consumidor.

Na revista Meio Digital deste mês, foi publicada uma matéria bem interessante sobre PGC (PGC - Conteúdo gerado por quem é do ramo) onde são lembradas opiniões como a da gigante Business Week, segundo a qual o PGC será predominante em breve, passada a fase inicial de encantamento dos consumidores com a possibilidade de produzir e distribuir seu próprio conteúdo. Esta fase do UGC, costuma me lembrar da época em que foram lançadas no mercado as primeiras câmeras VHS e com elas o surgimento dos primeiros conteúdos na linha "vídeocacetadas". Não menosprezando a importância destes, ao contrário, mas lembro que trata-se de um entre muitos outros assuntos e perfis editoriais que poderiam ser produzidos com o equipamento. Os amadores deslumbraram-se com o acesso às capacidades da ferramenta e os profissionais, já habituados com esses recursos, continuaram focando-se principalmente no aprimoramento da qualidade do conteúdo. Isso nos faz lembrar que gente de talento invariavelmente continuará aparecendo, o que está mudando, é que cada vez mais, teremos mais ferramentas e recursos para identificar e trazer essas mesmas pessoas para o mercado profissional.

Na blogosfera o assunto também é abordado, mas com sua própria nomenclatura, trata-se da velha história de tornar-se ou não um problogger, e viver de seu talento.

Proxxima - Você é um dos participantes do painel do Próxxima que questiona se já chegou a hora dos blogs virarem mídia. Na sua opinião, essa hora já chegou?

Claudio -  Os blogs já são mídia. No mercado norte-americano já temos exemplos maduros disso, como o do John Battelle, que nos anos 90 revolucionou o mercado editorial ajudando a fundar a revista Wired, e hoje mais uma vez na vanguarda, capitaneia as operações da Federated Media Publishing, uma grande rede de blogs que em seu primeiro ano de atividade faturou U$ 10 milhões e arrebatou grandes contratos com anunciantes como a Absolut, GM, IBM, HP (Hewlett Packard), etc.

O "formato blog" é extremamente dinâmico, e por conter a interação com os leitores, traz a oportunidade para anunciantes e patrocinadores estarem presentes enquanto esse diálogo acontece. Quando o conteúdo é gerado por reais especialistas do assunto, o "habitat" criado nesses blogs torna-se uma mídia muitíssimo eficiente para a oferta de produtos e/ou serviços relevantes àquela comunidade de consumidores.

Existem aqueles que apostam que a "grande sacada" de utilizar blogs em suas campanhas é o uso de resenhas pagas. O que, na minha opinião, é um grande tiro no pé. Nunca uma mídia consolida-se como grande influenciadora, inclinando suas opiniões ao gosto dos anunciantes. Com isso, grandes redes de blogs, como a Gawker, Weblogs Inc.*, Federated Media e agora a BlogTV, assim como a mídia tradicional, não "vendem" suas matérias.

Qual a grande sacada então? A sacada está em entrar nessa "conversa". Quando em um grande blog discute-se determinado assunto voltado ao seu nicho e em alto nível de conhecimento, sua marca deveria estar presente, patrocinando e viabilizando a existência daquele ambiente nobre de discussão, de forma neutra e sem iniciativas de interferência. Os ganhos com o uso deste tipo de mídia são, além do aumento de "share of mind" positivo, o aumento da habitual taxa de conversão em campanhas de vendas e/ou marketing direto online.

^{*A Weblogs Inc., foi vendida em 2005 por Jason Calacanis à AOL por U$ 25 mi.}

Dia 12 de Março das 11:00 às 12:30hs
"O fenômeno dos Blogs - Já chegou a hora de virar mídia?"

Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.

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A Web2.0 vive em transformação. Por isso, o surgimento de dúvidas sobre novos conceitos é algo natural. Wikis, Mash-ups, Tags... O que significam esses termos? No intuito de informar os participantes do Proxxima 2008 vamos publicar um pequeno dicionário de Web2.0. Considerando que a Web2.0 é a Internet colaborativa, ou seja, a Internet cujo conteúdo é feito pelos usuários, vamos aos seus principais conceitos e significados.

Ad Sense: Ad Sense é uma ferramenta disponibilizada pelo Google para que seu site se torne rentável. É muito simples. Você insere nas suas páginas os anúncios dos clientes do Google e toda vez que seu visitante clicar na publicidade que o Google veicula através de você, você é remunerado.

Blogs: Os blogs são páginas na Internet que armazenam e publicam conteúdo gerado pelos indivíduos. A grande sacada dos blogs é tornar simples e fácil colocar conteúdo na Internet sem ter que saber nada de programação. Eles levam ao usuário a possibilidade de terem seu próprio canal de conteúdo digital.

Mash-ups: Mash-ups são fusões ou junções de serviços na Internet. Os Mash-ups ocorrem quando duas tecnologias de informação se completam para gerar uma experiência mais rica ao usuário. Um exemplo é a disponibilização de um serviço de votação para matérias publicadas por blogs. Um blog instala a tecnologia disponibilizada por um site de serviços e juntos formam uma nova aplicação. No caso, essa aplicação é a promoção do conteúdo gerado pelo blog no site que disponibiliza a tecnologia. Assim o blog fornece o conteúdo e o site promove o conteúdo através de votações on-line.

RSS: Significa "really simple syndication". Nada mais é que uma forma de distribuir e receber conteúdo. É um padrão que permite as páginas da Web "conversarem" entre si, uma disponibilizando o conteúdo da outra. Além disso é possível assinar o conteúdo de um site para recebê-lo toda vez que ele é atualizado.

Tag: O termo vem de etiqueta. é uma forma de etiquetar o conteúdo que você gera aliando palavras ao texto, áudio ou vídeo. Isso torna o conteúdo organizável através de clique e rastreável pelos mecanismos de busca.

Wikis: São sites que permitem aos usuários editar seu conteúdo com um propósito comum. A Wikipedia, por exemplo, é uma enciclopédia escrita por milhares de usuários. Esse tipo de serviço é muito útil para armazenar conhecimento específico. Empresas e organizações onde há conhecimento coletivo que precisa ser armazenado e distribuído são passíveis de utilizar um wiki. Embora se pareça com os blogs por permitir ao usuário publicar seus conteúdos, é diferente em aspectos fundamentais. Primeiro, no Wiki todos escrevem com um propósito comum, nos blogs cada um escreve de forma independente. Nos wikis há editores que filtram conteúdos mal empregados, nos blogs a edição é exclusiva de seu dono. Além disso nos wikisites existem padrões estéticos e lógicos para sua organização interna.

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