O diretor de marketing da BlogTV, Claudio Roca, um dos palestrantes do Proxxima 2008, nos fala sobre um dos assuntos mais "quentes" do momento. Crossmedia. Conta um pouco da BlogTV e a relação do veículo com esse novo mundo. Trata ainda de conteúdo segmentado gerado por profissionais (PGC), e cita o direcionamento das mídias ao chamado Marketing 1 to 1. Acompanhe na entrevista feita durante o evento.

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O Grupo RBS, com forte atuação no sul do Brasil, também esteve presente no Proxxima2008 e Fernando Botelho nos contou sobre a grande iniciativa do Grupo de integrar todas as mídias em uma plataforma digital. Falou ainda do site kzuka.com.br, um consagrado site de web2.0 para jovens. Assista a entrevista com Fernanda Gurgel.

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Carlos Merigo trabalha na Fisher e possui o principal blog brasileiro sobre o mercado publicitário, o Brainstorm9. Além de participar como palestrante, ele concedeu um interessante depoimento durante sua entrevista. Colocando a necessidade de se tratar o consumidor não apenas como consumidor, mas como uma pessoa e um amigo, Carlos justifica todo o potencial de interetividade das novas mídias. Declara ainda que existem três bandeiras a serem defendidas: O conteúdo, a relevância e o entretenimento. Assista, com Fernanda Gurgel.

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Ricardo Forte, diretor de marketing da Coca-Cola, revela a atenção que a empresa dá às novas mídias, como os blogs segmentados, para chegar ao consumidor e entendê-lo melhor. Conta um pouco das ferramentas de pesquisa para elaboração de estratégias e claro, da construção da marca de empresa.

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Fábio Seixas já é uma figura conhecida na blogosfera. Foi um dos fundadores da camiseteria.com, um site onde os internautas enviam sua arte e esta é vendida em camisetas. Depois dessa aventura interativa, hoje no WeShow.com, um agregador de vídeos que reúne o melhor da Internet. Na entrevista concedida a BlogTV ele também faz uma retrospectiva do painel que participou, "O fenômeno dos blogs, já chegou a hora de virar mídia?". Confira.

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Posts pagos afetam a credibilidade dos blogs? Uns dizem que sim, que a liberdade editorial é o espírito dos blogs, outros aceitam esse tipo de iniciativa, até como uma forma de tornar o blog sustentável, o que seria mais um canal de comunicação no mundo. Alexandre Fugita da Tecbits é um blogueiro antenado. Confira suas opiniões sobre o assunto. Com Fernanda Gurgel.

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Quem disse que boato não é coisa séria? Vagner Martins, o Mr. Manson, surgiu para o mercado com o site Cocadaboa e agora trabalha para a agência Espalhe, como consultor viral, gerando conteúdo que se difunde pela rede. O Mr. Manson polemiza a discussão da profissionalização dos blogs, indo contra sua união em grandes portais.

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Fundador de uma das grandes redes de blogs do Brasil, a Interney, Edney Souza mostra sua opinião sobre o debate do painel "O fenômeno dos blogs - Já chegou a hora de virar mídia?". Polêmico, ele diz acreditar que as opiniões eram muito próximas, faltando ao debate pontos de vista diferentes. Confira.

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Bernado Hohagem da FOX, nos trouxe novidades sobre SEO.  Anunciou operações globais da FOX e o problema das verbas publicitárias migrarem para o universo digital. Ele também assistiu os seminários do Proxxima 2008 e em entrevista concedida a BlogTV comentou seu interesse sobre o primeiro seminário, de Bob Garfield moderado por Walter Longo.  Assista.

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A Fiat também está investindo pesado na publicidade de seus veículos via internet. Depois de participar do painel "Ok, já entendi, o caminho é digital. E agora?" ela nos concedeu uma entrevista exclusiva sobre as ações da FIAT no mundo digital. Cerca de 10% da verba publicitária dessa empresa é destinada para Internet. Maria Lúcia Antônio, gerente de marketing da marca, fala da importância da web para lançar produtos inovadores e de novidades como o test-drive virtual.

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Revolução do mercado de busca bate a sua porta: Você vai atender? Com esse provocativo título, o painel do Proxxima reuniu Paulo Henrique Araújo da Motorola, Robson Dias Ortiz do HSBC e Stelleo Tolda do Mercado Livre. O moderador foi Pyr Marcondes oferecido pelo Meio Digital. Depois de discutir o sucesso de empresas como o Google e concluir que é preciso entender a fundo seu modelo de negócio, Stelleo Tolda nos dá mais informações sobre o rico debate. Com Fernanda Gurgel.

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Marcelo Salles Gomes, do Meio & Mensagem moderou um painel que discutiu a maneira como o McDonalds se envolve no mundo digital. Seu moderado foi Dean Barrett. Para além do que foi discutido entre os dois, Marcelo concedeu essa entrevista para o site do Proxxima, aqui na BlogTV. Com Fernanda Gurgel.

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Publicidade on-line - Os melhores cases da década e o que vem por aí... Esse era o provocante tema do painel no qual Igor Puga da ID TBWA foi um dos participantes. Na entrevista dada para a BlogTV ele nos fala de quebra de paradigmas, reinvenção do mercado e claro, dos melhores cases da década. Com Fernanda Gurgel.

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Qual seria o segredo para potencializar a inovação? Quais são os desafios de mudanças culturais que as agências de publicidade deverão enfrentar? Brian Coth, da gigante Babelfish, nos falou sobre isso e foi além. Marketing integrado, demandas por conteúdo... Confira na cobertura do Proxxima 2008, aqui na BlogTV.

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Chacoalhar a Internet brasileira. Esse foi o tom da entrevista que André Bianchi do Grupo Estado deu com exclusividade para BlogTV. Sobre o portal Limão, nos falou de redes sociais, jogos, wiki... E para completar nos falou em primeira mão, de novas iniciativas de mídia do grupo. Confira.

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Ele já deu o ar de sua graça no site do Proxxima 2008. Em uma entrevista por e-mail, anterior ao evento, revelou tendências do mercado e falou sobre a sua experiência em uma agência em Nova York (leia a entrevista aqui). Hoje, logo depois de seu painel, Michel Lent concedeu uma entrevista onde conta mais detalhes da sua visão de web2.0. A entrevista foi feita por Fernanda Gurgel, exclusivamente para o Proxxima e a BlogTV.

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Chegou o grande grande dia. O maior evento de mídia digital da América Latina teve seu início na manhã de hoje. O esperado seminário de abertura com Bob Garfield e Walter Longo causou impacto. Não apenas pela ousadia das idéias como também por seu tom profético. Bob Garfield, confirmou as expectativas e disse que muitos dos empregos e carreiras que hoje compõe o mercado de comunicação estão fadados ao fim. Isso porque as transformações na comunicação serão tão profundas que reestruturarão esse universo. Walter Longo moderou o painel e também deu seu recado: "É preciso antecipar tendências e quebrar paradigmas". Assista a entrevista de Walter Longo feita por Fernanda Gurgel.

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A Web2.0 vive em transformação. Por isso, o surgimento de dúvidas sobre novos conceitos é algo natural. Wikis, Mash-ups, Tags... O que significam esses termos? No intuito de informar os participantes do Proxxima 2008 vamos publicar um pequeno dicionário de Web2.0. Considerando que a Web2.0 é a Internet colaborativa, ou seja, a Internet cujo conteúdo é feito pelos usuários, vamos aos seus principais conceitos e significados.

Ad Sense: Ad Sense é uma ferramenta disponibilizada pelo Google para que seu site se torne rentável. É muito simples. Você insere nas suas páginas os anúncios dos clientes do Google e toda vez que seu visitante clicar na publicidade que o Google veicula através de você, você é remunerado.

Blogs: Os blogs são páginas na Internet que armazenam e publicam conteúdo gerado pelos indivíduos. A grande sacada dos blogs é tornar simples e fácil colocar conteúdo na Internet sem ter que saber nada de programação. Eles levam ao usuário a possibilidade de terem seu próprio canal de conteúdo digital.

Mash-ups: Mash-ups são fusões ou junções de serviços na Internet. Os Mash-ups ocorrem quando duas tecnologias de informação se completam para gerar uma experiência mais rica ao usuário. Um exemplo é a disponibilização de um serviço de votação para matérias publicadas por blogs. Um blog instala a tecnologia disponibilizada por um site de serviços e juntos formam uma nova aplicação. No caso, essa aplicação é a promoção do conteúdo gerado pelo blog no site que disponibiliza a tecnologia. Assim o blog fornece o conteúdo e o site promove o conteúdo através de votações on-line.

RSS: Significa "really simple syndication". Nada mais é que uma forma de distribuir e receber conteúdo. É um padrão que permite as páginas da Web "conversarem" entre si, uma disponibilizando o conteúdo da outra. Além disso é possível assinar o conteúdo de um site para recebê-lo toda vez que ele é atualizado.

Tag: O termo vem de etiqueta. é uma forma de etiquetar o conteúdo que você gera aliando palavras ao texto, áudio ou vídeo. Isso torna o conteúdo organizável através de clique e rastreável pelos mecanismos de busca.

Wikis: São sites que permitem aos usuários editar seu conteúdo com um propósito comum. A Wikipedia, por exemplo, é uma enciclopédia escrita por milhares de usuários. Esse tipo de serviço é muito útil para armazenar conhecimento específico. Empresas e organizações onde há conhecimento coletivo que precisa ser armazenado e distribuído são passíveis de utilizar um wiki. Embora se pareça com os blogs por permitir ao usuário publicar seus conteúdos, é diferente em aspectos fundamentais. Primeiro, no Wiki todos escrevem com um propósito comum, nos blogs cada um escreve de forma independente. Nos wikis há editores que filtram conteúdos mal empregados, nos blogs a edição é exclusiva de seu dono. Além disso nos wikisites existem padrões estéticos e lógicos para sua organização interna.

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Além da entrevista com Maurício Mota, feita por e-mail, sentimos a necessidade de promover uma conversa informal por telefone, rendendo um interessante áudio para o blog. Nesse audio, Maurício fala de sua pesquisa no MIT, da origem no termo GEEK,  e, claro, sobre inovação. Ouça.

Dia 12 de Março das 16:00 às 15:00hs
"O mundo é dos geeks"

Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.

Ainda informando sobre o seminário "O mundo é dos geeks", Maurício Mota, publicitário, com especialização em Indústria do Entretenimento, fala sobre inúmeras questões contemporâneas no que concerne inovação, convergência de mídia entre outros assuntos do mundo geek.  Entrevista obrigatória para os geeks e aspirantes a geeks.

Proxxima - Dentro dos universos: Mobile, Games e Telecom. Há um sentido de convergência entre essas tecnologias. Entretanto, como a propaganda se relacionará com esses meios? 

Maurício -  O mais importante é que cheguemos (nós no mercado) a um acordo no que diz respeito à convergência. Quem converge é o consumidor e não a tecnologias. E aí muita gente que defende as mídias digitais e faz coisas incríveis com elas acaba planejando e criando campanhas com tecnologias convergentes mas se esquecendo de como fazer o público-alvo entrar nesse emaranhado.

A propaganda em geral ainda não se relaciona com esses meios. Ela compra pacotes de atenção e tempo nesses meios. Ponto. E se, e somente se, o consumidor achar que é pertinente ele convergence com a história proposta. Mas se pensássemos em convergir as marcas e suas histórias com o consumidor, incluir as mídias seria um mero detalhe e sobre o qual as agências fariam um ótimo trabalho pois dominam esse expertise.

Proxxima - Na sua opinião, as agências estão sabendo tirar proveito desses "espaços alternativos" de mídia? Se sim, conte-nos alguns casos interessantes.

Maurício - As agências lá fora estão fazendo coisas bastante consistentes para clientes grandes em mobile e games, mas a luta é grande ainda pois o budget é o mesmo e muitas vezes elas precisam tirar da verba de Internet. Mas aqui no Brasil não teve nada muito incrível e inovador usando celular ou game. Mas vamos chegar lá.

Estive em São Francisco em janeiro para um congresso de Mobile Advertising e havia cases bons para clientes como Diageo, Nike e canais a cabo. Mas a questão ainda é a inconsistência de conceitos e que me fez lembrar o que muitos passaram no início da Internet. Não havia métrica confiável, havia milhões de soluções milagrosas e que iam mudar o cenário de negócios. E demoramos dez anos para conquistar o espaço que a internet tem hoje.

Portanto, acho que as agências no Brasil ainda estão "sentindo o pulso" dessas ferramentas mas não dominam tudo que elas podem fazer e nem até onde dá para utilizá-las em campanhas. E ao mesmo tempo tem muito fornecedor - de mobile, por exemplo - que oferece uma gama de coisas incríveis mas esquece de avisar que muitas delas dependem de uma aprovação de 60 dias na operadora.

O mais importante agora é sentar com quem entende do traçado nesses novos meios e saber brifá-los para não termos problemas de expectativa ou entrega.

Proxxima - Empresas que fazem games já têm explorado espaços publicitários (out-doors digitais) nos mundos virtuais. Essa é uma tendência irreversível? Na sua opinião, de que maneira a propaganda tende a evoluir em um ambiente dinâmico e interativo?

Maurício - Acredito mais numa marca e sua agência criando conteúdos para games do que simplesmente uma aplicação de mídia tradicional num ambiente dinâmico.

Quando a Nissan faz anúncios em forma de quadrinhos e os publica nas revistas interativas de Heroes e viabiliza que elas sejam gratuitas temos um case completo. Pois tem-se aí branding, advertising, interatividade, venda de produto e criação de um serviço útil (e viciante) para o público. E o fato de a revistinha ter se tornado a mais lida da história mundial é somente mais um fator que comprova a importância de criarmos um conteúdo ou viabilizá-lo.

Proxxima - No Japão os celulares com multimídia são uma febre. Pedestres assistem vídeo com áudio em seus aparelhos... No Brasil isso começa a acontecer. Estamos muito longe do Japão e dos EUA nesse sentido? O "boom" dos celulares nos países emergentes como o Brasil colocou-nos próximos dos mais industrializados?

Maurício - Estamos muito longe do Japão com certeza. O mercado norte-americano é cheio de confusões, vários padrôes e as operadoras atrapalham mais do que ajudam. Aqui no Brasil elas estão pelo menos com gente competente querendo conversar, mesmo não sabendo o que fazer. Um livro feito para celular no Japão alcançou o topo da lista de mais vendido quando foi para a versão impressa. E isso nos mostra o quê? Que a questão não é tecnológica e sim de dominar e se entender como a tecnologia é utilizada pelo consumidor. Depois fica mais fácil de inovar. Outro dia estava num shopping no Rio e um anúncio enorme me dizia para ligar meu Bluetooth e esperar uma surpresa. Depois de seis minutos nada aconteceu e eu fui embora. Imagine a adolescente que era o alvo?

Proxxima - Sobre as ferramentas de microblog e o fato de se poder blogar via SMS dos celulares. Como isso poderá transformar a vida das pessoas? Estamos caminhando para uma sociedade em que todos têm acesso ao cotidiano de todos?

Maurício - O acesso intermitente ao cotidiano já mudou a vida das pessoas. Acho que o mais importante é que nunca tivemos tanta ferramenta para encontrar talentos e para criar serviços inovadores a partir dessa experiência do indíviduo comum com as tecnologias. E podem ser serviços e produtos inovadores tanto para a publicidade quanto para a sociedade, como o envio de notícias feitas pelo leitor para o plantão dos principais jornais do país e do mundo.

Dia 12 de Março das 16:00 às 15:00hs
"O mundo é dos geeks"

Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.

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A Diretora editorial, editora-chefe do Meio&Mensagem e moderadora do painel sobre interatividade do Proxxima, Regina Augusto, acabou de chegar de uma turnê de visitas em agências de publicidade pelo mundo todo. Cheia de histórias e novidades para contar, ela nos cedeu esta entrevista em que dá um panorama nas tendências do mercado publicitário.

Proxxima - Regina, você esteve fora do Brasil visitando agências nos EUA e Europa. Como surgiu a idéia desse projeto? Que informações você trouxe na bagagem que estão ligadas ao mundo da comunicação digital, assunto central do Proxxima?

Regina - O projeto da viagem surgiu de uma inquietação minha em descobrir quais são hoje as agências que conseguem responder mais rapidamente às transformações pelas quais passa o mundo da comunicação e ao mesmo tempo tem conseguido produzir trabalhos realmente inovadores. A partir dessa vontade, consegui materializar esse desejo indo direto à fonte e verificando como as agências que mais tem se destacado globalmente hoje funcionam por dentro. O que ficou muito claro, depois de ter percorrido 27,5 mil quilômetros e visitado 18 agências, foi verificar que não há apenas um modelo de agência para responder às mudanças pela qual passa o mercado. E essa transformação teve como principal causa a revolução digital que mudou radicalmente a forma como as pessoas consomem produtos, mídia e se relacionam.

Proxxima - Na sua opinião, o impacto da Web2.0 na comunicação entre anunciantes e clientes será suficientemente forte para remodelar todo o mercado ou simplesmente a Web2.0 trará apenas mais uma maneira de se relacionar com os consumidores?

Regina -  A Web2.0 é mais uma das consequencias dessa revolução que mencionei acima. Ela tem como ponto central o aumento do poder dos consumidores. E também quebra aquela relação tradicional entre emissor e receptor, pois o consumidor deixou de ser um ente passivo que só recebe informações. Hoje, ele também produz e emite informação e isso subverte totalmente a relação entre empresas e seus consumidores. Os planejamentos e as estratégias passam a ficar rmuito mais complexos e abrangentes. Mais desafiantes também. Acredito que exatamente por isso o momento atual é extremamente excitante.

Proxxima - Como você enxerga o futuro das peças publicitárias? A interatividade nos anúncios e a sua fusão com o conteúdo trarão resultados mais efetivos para anunciantes?

Regina -  Acredito que a questão não é bem discutir o futuro das peças publicitárias, mas sim de que forma elas serão divulgadas e como irão impactar seus diversos targets. Ou seja, os canais e a maneira de abordar farão toda a diferença nesse novo cenário que se desenha. A interatividade, sem dúvida alguma, é um recurso que cada vez mais faz a diferença nas diversas mensagens, especialmente aquelas voltadas ao público jovem.

Proxxima - Em relação aos veículos. Qual a sua aposta em relação a migração das mídias para forma digital? Fusão ou segregação dos diferentes formatos de mídia (rádio, tv, internet)?. Haverá uma maior segmentação (de conteúdo) nos veículos de comunicação?

Regina -  Eu acredito em uma inevitável adaptação dos meios tradicionais à internet. Os jornais hoje são os veículos que mais conseguiram fazer isso, até pela própria periodicidade e pelo seu caráter de hardnews, o que faz com que o impacto da Internet seja direto. Isso obrigou as empresas jornalísticas a desenvolverem estratégias que contemplam seus conteúdos tanto nas versões online como impressa. Depois do susto inicial, acho que hoje os jornais conseguiram encontrar um equilíbrio nessa relação. Pela própria característica multimídia da web, acredito que os formatos online que agregram áudio e vídeo, ganharão cada vez mais força, fazendo com que os meios tradicionais desenvolvam ações para também terem uma presença importante no mundo digital. Segmentação é uma característica íntrinseca à Internet, o que possibilita o desenvolvimento de conteúdo costumizado e personalizado e isso, se bem gerido, pode ser uma estratégia importante para os veículos.

Dia 11 de Março das 16:30 às 18:00hs
"Os esforços digitais da VISA. Criando uma experiência interativa com os consumidores"

Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.

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O publicitário Michel Lent Schwartzman é sócio-diretor de criação da agência 10'Minutos Interactive. Em entrevista para o site do Proxxima ele revela com agudez detalhes do mercado que ilustram o panorama atual da web2.0. Confira.

Proxxima - O painel no qual você será participante do Próxxima 2008 chama-se: “Ad.2.0 – O que Vale a Pena e Por Quê?”. Na descrição desse painel coloca-se que “...Toda a euforia dos números (na Internet) não se reflete em resultados...” Você concorda com isso? Por quê?

Michel - Há uma coisa que nós, sobreviventes da bolha, aprendemos e que é muito importante se ter em mente: a velocidade dos negócios não acompanha a velocidade dos usuários. Em 2000 eram 4 sites de leilão no Brasil quando o conceito nem era conhecido, por exemplo. Não havia usuários suficiente. Hoje em dia, vivemos a situação inversa. Temos 40 milhões de usuários de internet no Brasil e o investimento publicitário não acompanha (tal evolução). Essa discrepância pode ser atribuída a razões diversas, mas compreendo que o tempo é que traz o equilíbrio para esta relação. Mas essa é uma análise em termos quantitativos. Quando pensamos em qualidade, a publicidade online já se reflete em resultados sim. E o maior exemplo disso é o Google, que vive justamente de publicidade online altamente focada em resultados.

Proxxima - Você estudou e trabalhou em Nova Iorque, o que possivelmente, garantiu uma perspectiva de mercado um tanto diferente daquela que encontramos aqui. Quais são as diferenças entre o mercado de web2.0 em Nova Iorque e em São Paulo? Qual é a vantagem da publicidade on-line brasileira em relação a americana?

Michel -A diferença entre NYC e SP é basicamente volume de negócios. O mercado de São Paulo é de longe o maior da América Latina, mas não pode ser comparado ao de Nova York. Mas se perdemos em termos quantitativos, o talento brasileiro já virou produto de exportação. As boas performances nos festivais internacionais projetaram os brasileiros para todo o mundo.

Proxxima - Como você enxerga a democratização da informação pós-web? Fale um pouco dos desafios e das dificuldades que as agências têm ao se depararem com essa nova realidade social.

Michel - O mundo onde as ferramentas de publicação estão democratizadas é uma realidade "desruptiva", para me apropriar de um anglicismo. Todo mundo que trabalha com comunicação teve a vida virada do avesso, seja no jornalismo ou na publicidade. Mas apesar de todo o encantamento que temos agora com este conteúdo gerado pelo consumidor, não acredito que ele venha em substituição ao trabalho profissional. Acho que o trabalho profissional vai precisar ser repensado, mas ele vai continuar tendo um papel fundamental.

Dia 12 de Março das 11:00 às 12:00hs
"Ad. 2.0 - O Que Vale a Pena e Por Quê?"

Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.

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André Bianchi, responsável pela unidade de negócios digitais do Estadão, conversou por telefone com nosso editor e em uma entrevista de quinze minutos gerou o primeiro áudio do blog. Ouça, comente, prepare-se para o seminário sobre Ad.2.0 que acontecerá no dia do evento.

Dia 12 de Março das 11:00 às 12:00hs
"Ad. 2.0 - O Que Vale a Pena e Por Quê?"

Conheça esse e outros seminários do Proxxima 2008.

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